1. Önce formatın taşınabilirliğini ölçün
Eğitim, açıklayıcı hikâye, belgesel, deney, karşılaştırma ve görsel dönüşüm içeren formatlar çoğu zaman dile daha az bağımlıdır. Güncel yerel gündeme veya yalnızca kültürel göndermelere dayanan içerikler ise daha yoğun uyarlama gerektirir.
En yüksek izlenmiş videoyu tek başına ölçüt kabul etmeyin. Benzer konuları tekrar üretebildiğiniz, izleyicinin neden tıkladığını açıklayabildiğiniz ve düzenli yayınlayabildiğiniz bir format daha güçlü bir pilot adayıdır.
- Tekrarlanabilir bölüm yapısı
- Görsel olarak anlaşılır anlatım
- Net izleyici problemi veya merakı
- Yeterli içerik kataloğu ve üretim ritmi
2. Hedef pazarı dil listesinden seçmeyin
İngilizce en geniş olası erişimi sunabilir; fakat aynı zamanda en yoğun rekabeti de getirir. Hedef pazar seçerken mevcut analitikteki izleyici ülkeleri, konunun yerel talebi, benzer kanalların paketleme yaklaşımı ve üretim maliyeti birlikte incelenmelidir.
İlk adımda her ülkeye açılmak yerine, tek bir izleyici problemi ve sınırlı bir pazar kümesi seçmek öğrenmeyi hızlandırır.
3. Lokalizasyonu bir içerik paketi olarak düşünün
Başlık, thumbnail, açılış cümlesi, örnekler, ölçü birimleri, altyazı veya seslendirme aynı hedef izleyici için birlikte çalışmalıdır. Kelime kelime çeviri doğru olsa bile izleyici vaadi zayıf kalabilir.
Marka sesini korumak için terim sözlüğü, onaylı örnekler ve son kontrol sorumlusu belirleyin. Teknik veya uzmanlık içeren kanallarda anlam doğruluğu, dil akıcılığından önce gelir.
4. Küçük bir pilotla kanıt toplayın
Pilot; sınırlı sayıda içerik, belirli hedef kitle ve önceden tanımlanmış öğrenme sorularıyla yürütülmelidir. Amaç ilk denemede sonuç garantisi vermek değil, hangi paketleme ve üretim modelinin sürdürülebilir olduğunu görmektir.
Tıklanma oranını tek başına okumayın. İlk 30 saniye tutma, ortalama izlenme, geri dönen izleyici, yorumların niteliği ve üretim süresi birlikte değerlendirilmelidir.